Brandul Valentino a demonstrat de multe ori că nu este un simplu label vestimentar, aventurându-se în proiecte care îmbină moda cu elemente de artă sau lifestyle. Cel mai recent exemplu este „L’Atelier Sonore”, o instalație imersivă în care arhitectura și muzica sunt folosite pentru a provoca publicul să contempleze și să simtă o conexiune cu lumea dimprejur.
Începând cu data de 15 mai, boutique-ul Valentino de pe Madison Avenue din New York va fi transformat într-un spațiu pentru ascultat muzică, denumit „L’Atelier Sonore”. Proiectul a fost inspirat de succesul internațional al inițiativelor de tipul „listening bar”. Brandul Valentino a colaborat pentru acest proiect cu colectivul italian Terraforma, fondat de Ruggero Pietromarchi, și cu arhitectul Francesco Lupia.
„L’Atelier Sonore” a fost gândit ca un spațiu menit celor ce vor să ia o pauză, să reflecteze și să asculte muzică ce evocă diverse emoții sau stări de spirit. În ziua inaugurării instalației, o serie de artiști vor pune muzică din colecțiile proprii de viniluri, începând cu ora 14.00 până la miezul nopții. Aceștia sunt: Laraaji, Lea Bertucci, Laurel Halo, Lizzi Bougatsos, Chuquimamani-Condori, Kevin Beasley, Physical Therapy și Veronica Vasicka.
Instalația „L’Atelier Sonore” se va desfășura la mezaninul boutique-ului Valentino de pe Madison Avenue și reflectă viziunea creativă a designerului Alessandro Michele, director de creație al brandului. Acesta a lucrat cot la cot cu arhitectul Francesco Lupia pentru a crea un spațiu atent curatoriat pentru a face publicul să se simtă într-un mediu intim. În acest sens, instalația cuprinde un sistem audio custom-made, o consolă inspirată de look-ul mobile vintage care funcționează ca un pupitru de DJ, precum și o canapea modulară din lemn și catifea, pe care cei prezenți se pot așeza confortabil pentru a avea parte de o experiență completă și imersivă a instalației.
După inaugurare, „L’Atelier Sonore” va rămâne deschis publicului până la sfârșitul lunii august și va putea fi vizitat în fiecare zi între orele 10.00 și 18.00. Vizitatorii vor putea asculta playlist-uri curatoriate de Terraforma sau de alți colaboratori ai casei Valentino.
